Netflix pronto permitirá descargas en su plan con publicidad

Netflix celebró recientemente el primer aniversario de su nivel de servicio con publicidad, lo que parece estar yendo favorablemente para la empresa. A pesar de los intentos de las autoridades de restringir las prácticas de intercambio de contraseñas y de un aumento en los precios de las suscripciones que potencialmente podría aislar a su base de clientes, Netflix continúa atrayendo números sin precedentes de nuevos miembros que aceptan con entusiasmo la opción financiada con publicidad como una solución rentable para cumplir con sus deseos de transmisión.

Informes financieros y de analistas recientes han sugerido que Netflix gana al menos tanto dinero (si no más) con la publicación de anuncios que con sus clientes de pago, y ahora está celebrando ese hito con algunas ventajas nuevas que espera alienten a más personas a hacerlo. opte por su plan más barato que canaliza dinero de los anunciantes a sus arcas en lugar de las billeteras de sus clientes.

La compañía está intensificando sus iniciativas incorporando una gama más amplia de formatos y clasificaciones para que los utilicen los especialistas en marketing, una gama ampliada de alternativas de orientación y oportunidades de patrocinio que permiten a los anunciantes afiliarse a programas particulares, similar a la metodología tradicional de transmisión televisiva. A pesar de sufrir importantes modificaciones, ciertos aspectos se mantienen constantes en el tiempo.

De hecho, entre los numerosos cambios, también existe un aspecto positivo para los suscriptores de Netflix. Las personas que opten por el plan basado en publicidad pronto tendrán la posibilidad de descargar episodios para verlos sin conexión, que es una característica innovadora disponible exclusivamente en una plataforma de transmisión con publicidad.

Una de las principales dificultades asociadas con la oferta de funcionalidad de descarga en una plataforma basada en publicidad radica en difundir anuncios de manera eficiente y recopilar datos e ideas pertinentes sobre su desempeño. Esto es particularmente cierto para los anuncios incrustados en el contenido descargado, ya que pueden haber quedado obsoletos cuando el espectador decide verlos.

Descargas con publicidad

Netflix cuenta con una gama de herramientas innovadoras diseñadas para monitorear y rastrear anuncios desde un punto de vista operativo. Sin embargo, las medidas exactas que la plataforma pretende implementar para los usuarios siguen sin determinarse por el momento. No obstante, los interesados ​​pueden esperar más información en un futuro próximo, ya que Netflix ha anunciado que estas descargas estarán disponibles al final de la semana actual.

El problema es que no podrás acumular tantas descargas como podrías con un plan más caro y sin publicidad. Netflix ha actualizado su artículo de soporte sobre descargas para agregar que"los planes con publicidad están limitados a 15 descargas totales por dispositivo por ciclo de facturación".

La estipulación de que solo se puede acceder al contenido “por ciclo de facturación” implica que al descargar un total acumulado de quince películas o programas de televisión episódicos, no se permitirán más recuperaciones hasta que se haya restablecido el período de facturación. No obstante, cabe señalar que esta restricción se aplica de forma independiente para cada uno de los dos dispositivos autorizados en los que se pueden obtener dichos contenidos.

De hecho, existe una disparidad notable entre los niveles de suscripción sin publicidad y sus homólogos con contenido promocional. En estos planes, los usuarios tienen la flexibilidad de mantener hasta cien descargas simultáneas en múltiples dispositivos, y algunos paquetes permiten un total impresionante de seis dispositivos para almacenar dicho contenido. Sin embargo, cabe señalar que la capacidad máxima de proyección simultánea sigue limitada a cuatro pantallas incluso cuando se utiliza el plan Premium más caro.

El plan con publicidad de Netflix también brinda a los usuarios acceso temporal a contenido seleccionado, pero la duración de este privilegio no se revela y podría diferir según el título específico en cuestión.

Sin lugar a dudas, la reducción de los límites de descarga y los tiempos de vencimiento del contenido con publicidad en Netflix probablemente sea ventajosa para dichas descargas al eliminar preocupaciones sobre material publicitario obsoleto o irrelevante. Además, si un usuario decide restaurar un episodio caducado, esta acción presumiblemente resultaría en la reactivación simultánea de todos los anuncios asociados contenidos en dicho programa.

Recompensar la observación compulsiva

En 2021, Netflix planea introducir una estrategia publicitaria innovadora conocida como “anuncios compulsivos”, que está diseñada para capitalizar la tendencia de los usuarios a ver varios episodios consecutivos de una serie durante sus sesiones de streaming.

Si bien parece que utilizar este formato es voluntario para los especialistas en marketing, los programas que lo adopten ofrecerán una experiencia de visualización sin comerciales para los miembros de la audiencia de forma selectiva, específicamente después de cada cuatro episodios, siempre que transmitan el contenido en sucesión.

A partir del primer trimestre de 2024, presentaremos un formato publicitario novedoso llamado “anuncio compulsivo” que está diseñado para atender la tendencia predominante de los consumidores que ven varios episodios seguidos. Después del consumo de tres episodios continuos, a los usuarios se les concederá un cuarto episodio sin interrupciones como parte de su experiencia visual.

Netflix

En la actualidad, sigue siendo incierto el mecanismo preciso de este proceso. Se prevé que los especialistas en marketing que se centran en un programa en particular puedan optar por participar en"anuncios compulsivos"para promover la visualización continua; en tales circunstancias, solo se permitirían dichos comerciales.

Netflix ha introducido recientemente una gama más amplia de formatos publicitarios para los especialistas en marketing, incluidas duraciones adicionales a los anuncios convencionales de 15 y 30 segundos que estaban disponibles anteriormente. La plataforma ahora admite comerciales de 10, 20 y 60 segundos en todas las regiones del mundo. En consecuencia, los suscriptores que no pagan por una experiencia sin publicidad pueden encontrar mensajes promocionales extendidos y abreviados mientras ven su contenido preferido en Netflix. Además, con estos anuncios el servicio de streaming se aventura en sectores novedosos del mercado, como proyectos de mejoras para el hogar, mayores ofertas bancarias y remedios medicinales.

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