L’iPhone 15 Pro est contre toute attente le champion des ventes du printemps 2024
Malgré le succès global de la série iPhone, la dernière itération, l’iPhone 15, a connu une baisse de part de marché.
Traditionnellement, les itérations « Pro » les plus avancées des iPhones d’Apple ont été remplacées par leurs homologues d’entrée de gamme au cours de la saison printanière. Cependant, cette année (2024), il y a eu jusqu’à présent un écart marqué par rapport à cette tendance.
Les dernières données du deuxième trimestre fiscal consécutif depuis le lancement de la série iPhone 15 d’Apple ont indiqué une modification notable des habitudes d’achat des clients, avec un impact notable sur la version fondamentale de l’iPhone 15. Ce changement dans les préférences des clients joue un rôle impératif dans le déclin de l’attrait de la variante standard.
Malgré la prédominance actuelle de la série iPhone actuelle dans les transactions de vente, on peut constater que la part de marché de la variante de base a diminué par rapport à celle des générations précédentes.
Les recherches de Consumer Intelligence Research Partners (CIRP) soulignent que le modèle de base de l’iPhone 15 ne représente que 14 % des ventes totales d’iPhone ce trimestre. Ce chiffre représente une diminution significative par rapport aux 19 % détenus par le modèle de base de l’iPhone 14 au cours du même trimestre en 2023.
Malgré la baisse globale de la demande pour l’iPhone 15 d’entrée de gamme, les modèles suivants de la série iPhone 15 ont connu un succès commercial considérable, représentant un impressionnant 68 % des ventes totales d’iPhone. Plus précisément, les itérations premium Pro et Pro Max ont démontré un attrait constant sur le marché, garantissant systématiquement une part substantielle comprise entre 22 et 23 % des ventes totales.
Répartition des modèles d’iPhone en mars 2024
La perte d’attrait du modèle de base peut être attribuée à plusieurs déterminants. Au fil du temps, les progrès de la technologie iPhone ont perdu leur qualité révolutionnaire, rendant les itérations les plus récentes des modèles de base relativement banales.
L’introduction d’améliorations innovantes telles que Dynamic Island, un appareil photo principal avancé de 48 mégapixels, et l’incorporation de la technologie USB-C dans la dernière itération de la gamme iPhone 15, n’ont pas suscité d’éloges significatifs, en particulier en ce qui concerne le niveau d’entrée. variante, où ils sont perçus comme manquant d’impact transformateur.
L’incorporation d’une interface USB-C dans la configuration fondamentale de l’iPhone 15 entraîne des fonctionnalités restreintes, car il fonctionne à des vitesses USB 2.0 plutôt que de renforcer les capacités de transmission de données par rapport aux modèles précédents utilisant le connecteur Lightning.
Les tendances du marché suggèrent que, bien que la série iPhone 15 ait contribué au maintien de solides chiffres de ventes pour Apple, il semble que certains clients choisissent plutôt d’acheter des itérations de modèles antérieures ou de passer à des variantes Pro plus avancées.
Les performances sous-optimales de l’itération de base de l’iPhone 15 peuvent indiquer qu’il est prudent pour Apple de réévaluer sa stratégie par rapport à l’échelon inférieur du marché grand public.
En plus des raisons mentionnées ci-dessus, nous pensons qu’il existe une tendance émergente parmi les consommateurs à adopter des pratiques d’achat plus respectueuses de l’environnement. Cela implique de préférer les anciens modèles de smartphones ayant fait leurs preuves plutôt que de rechercher constamment les technologies les plus récentes et les plus performantes. En outre, le climat économique actuel encourage peut-être les individus à réduire les dépenses inutiles, les conduisant à opter pour des appareils d’occasion au lieu d’investir dans des appareils neufs. Il n’est donc pas surprenant que les iPhones reconditionnés suscitent un intérêt accru, car ils offrent une alternative rentable tout en offrant des performances fiables.
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