Opinión: Cómo tendrá que funcionar el futuro del periodismo televisivo local
En los últimos tiempos, he escrito varios artículos que exploran la importancia de los servicios de streaming en la sociedad contemporánea. Con la llegada de plataformas como Apple Music, los individuos ahora acceden a su contenido musical a través de servicios de streaming. De manera similar, el entretenimiento se deriva cada vez más de los servicios de streaming bajo demanda, incluidos Hulu y Netflix. Además, la televisión en vivo se puede ver a través de servicios de transmisión de TV en vivo, entre ellos Sling TV, FuboTV y YouTube TV.
A la luz de las observaciones antes mencionadas, es evidente que existe una necesidad urgente de modificar la forma en que se difunden las noticias locales si se quiere mantener su relevancia en la próxima década. El quid de esta necesidad reside en la transformación del medio a través del cual se transmiten las noticias.
Para iniciar el proceso es imperativo abandonar la idea de realizar noticieros tanto a las 5 como a las 6 de la tarde. Esta estrategia carece de racionalidad dado que no hay un cambio significativo en el desarrollo de las noticias locales en un período de tiempo tan corto.
Se ha presentado una propuesta que sugiere que un programa de noticias debería transmitirse a las 5 o 6 de la tarde, sin más programación hasta las 10 de la noche. Esta transmisión estaría disponible exclusivamente en línea y no a través de los canales de televisión tradicionales. Además, se sugiere que una versión resumida de la noticia se muestre en la televisión regular, mientras se anima a los espectadores a acceder al reportaje completo vía internet o a través de plataformas de streaming.
Al transmitirse el programa de las 5 p.m. segmento de noticias, el contenido se publica simultáneamente en la plataforma en línea de la estación, lo que permite la accesibilidad a través de servicios de transmisión de televisión en vivo y opciones de visualización bajo demanda. Además, la estación tiene el potencial de ampliar su alcance al compartir el noticiero en plataformas de redes sociales como YouTube y Facebook.
En esencia, la duración de las transmisiones de noticias puede variar dependiendo de varios factores, como las preferencias de programación y los avances tecnológicos. En algunos casos, un noticiero típico dura entre 20 y 25 minutos, lo que deja tiempo suficiente para informes de noticias, actualizaciones meteorológicas y segmentos deportivos. Por el contrario, con la llegada de la transmisión en línea, es posible que estos programas puedan ampliarse hasta 30 o 35 minutos, brindando así más oportunidades para entrevistas o cobertura adicional de eventos actuales.
La aleatorización de anuncios en los medios de difusión también se puede utilizar para mejorar la experiencia del espectador. Al colocar estratégicamente diferentes comerciales durante cada pausa dentro de un programa de noticias u otro programa de contenido, es posible brindar experiencias de visualización personalizadas basadas en las preferencias individuales. Por ejemplo, si un noticiero en particular contiene tres o cuatro intervalos comerciales, puede resultar factible alternar entre mostrar promociones de varias marcas, como Domino’s Pizza y un supermercado cercano. Este enfoque no sólo atiende a diversos intereses entre las audiencias, sino que también fomenta relaciones positivas con socios publicitarios que están satisfechos de que sus productos aparezcan en diferentes segmentos de la programación. En última instancia, esta estrategia ayuda a mantener la estabilidad financiera de las cadenas de televisión al generar ingresos mediante la colocación de publicidad dirigida.
La principal motivación detrás de estos esfuerzos radica en la creencia de que es necesaria una transformación. ¿Qué es exactamente lo que me obliga a considerar tal idea y considerarla imperativa de modificación?
A la luz de las circunstancias actuales, es imperativo que el sector del periodismo televisivo local se adapte a las tendencias cambiantes. Para seguir siendo relevantes, las organizaciones de medios locales deben abrazar la sabiduría propugnada por el Undécimo Doctor al comprender que “los tiempos cambian y nosotros también debemos hacerlo.
En el pasado, era una práctica común recibir noticias a través de transmisiones televisivas en momentos específicos del día. Sin embargo, algunas personas consideran que este método está obsoleto e inconveniente y prefieren opciones más modernas y flexibles para obtener información sobre eventos actuales.
Además, los ratings de los noticieros locales están cayendo. En 2017, se informó que solo el 37 por ciento de las personas reciben noticias de su estación de noticias local, según el Centro de Investigación Pew. Mientras tanto, entre el 50 y el 52 por ciento de los millennials obtienen sus noticias de Internet a través de fuentes y editores de noticias que comparten su contenido en Facebook y Twitter.
También se informó en 2017 que solo el 18 por ciento de las personas entre 18 y 29 años reciben noticias de los medios de comunicación locales. Esos números ya son asombrosos y creo que solo van a disminuir a partir de ahora a medida que pongamos nuestras vidas en Internet.
Al final del día, si la forma en que recibimos las noticias cambia a través de aplicaciones y servicios como la aplicación Apple News, Cheddar (el canal de noticias similar a una red de cable basado en Internet) e incluso aplicaciones de noticias locales como NewsON que demuestran que podemos cambiar la forma manera en que obtenemos y vemos las noticias, los medios de comunicación locales deben adaptarse a los cambios de nuestra sociedad en constante cambio.
La implementación de esos ajustes garantizará que nuestra marca siga siendo pertinente y progresista tanto para los Millennials actuales como para los individuos de la Generación Z, así como para las generaciones futuras que están por venir.
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